国产第一运动品牌出现,市值超3000亿,销量超阿迪达斯成全球第二

小青爱吃草2021-08-05  154

今年因为各种原因,国货纷纷崛起。曾经耐克和阿迪几乎在我国的体育服饰市场占据了40%的份额,但是因为之前的新疆棉事件,耐克、阿迪纷纷遭到国人的抵制。在这种时候,国货就进入了人们的眼帘,毕竟国货相比于大品牌来说更加物美价廉。国产第一运动品牌出现,市值超3000亿,销量超阿迪达斯成全球第二。

2014年开始,我国的体育服饰市场就开始蓬勃发展起来,这其中就以李宁和安踏为首。李宁和安踏这些我国的体育品牌市场规模逐渐增大。但是与此同时,耐克因为在全球进行饥饿营销,再加上炒鞋黄牛党的推动,耐克迅速火热起来,在我国的市场占有率越发的大,并且长期占领了我国销量第一的位置。

因为各种原因,耐克鞋溢价已经成为常态。例如一双799的鞋,如果加上限量这个条件,那么这双鞋就有可能炒到7999一双,甚至都不止。但是就算是这样,耐克还是拥有很多的死忠粉。

但是国货却并没有选择这种有些花哨的营销,不过就算如此,国货还是凭借着自己质量良好、设计出众打出了一片天。李宁就是其中的佼佼者,自从它多次登上时装周之后,李宁就凭借着优秀的设计受到了很多人多认可,并且成功进入了中高端体育服饰品牌的行列。

安踏和李宁相比就显得低调很多,但是安踏却是属于“闷声发大财”的类型。根据有关数据显示,现在安踏在国内的市场占有率已经最高了,大约可以达到22.3%。去年安踏的净利润就已经高达91亿元,甚至比阿迪的3倍还多,在所有体育服饰品牌中占据第二的位置。

安踏的年收入在过去7年都是不断增长中的,现在安踏的总市值已经高达3500亿港元。而李宁却刚刚超过1000亿港元,所以安踏相当于是李宁的三倍多。在安踏刚刚上市时,其市值还比不上李宁的一半。现在却成功将之前遥不可及的对手超越,成为我国市值第一的体育品牌,这可以说是非常难得的。

去年安踏的市值可以说是非常亮眼,要知道因为疫情原因,去年我国各大城市的门店都关闭过一段时间。仅仅是靠着下半年的几个月,安踏的业绩就能够如此突出,想来与其产品的优秀脱不开干系。

耐克和阿迪在我国拥有如此大的市场和销量,但是我国的国货品牌李宁和安踏在国外的市场布局却是非常困难。国内市场是安踏一直以来最大的营收来源,所以去年门店关闭对于安踏来说造成的打击还是非常大的。

但是就算是比较艰难的情况,安踏也并没有进行大量的裁员,反而是帮助在那段时间里没有工资收入的员工进行转型。这些员工可以通过直播或是社区营销来销售产品,从而获得提成。安踏在全国一共有1.3万家线下店铺,正是因为这样员工在停业期间也在进行产品的销售,所以在开业之后这些员工对于自己的业务并没有感到生疏。

稳扎稳打的安踏有了上半年的不断准备,下半年厚积薄发在营收方面甚至一度超过了阿迪。今年,随着新疆棉事件的不断发酵,不仅仅是国外品牌对我国棉花有不公平的对待,就连国内的某些品牌竟然也有这样的情况发生。

安踏在此次事件中第一时间就退出了BCI,并且还发表声明,公司产品一直以来都是使用的新疆棉,并且以后也会一直使用。与此同时,安踏旗下的中国斐乐也与国外的总公司脱离,退出了BCI,并且也是在第一时间就发表了声援新疆棉花的声明。因为安踏在这件事情上第一时间进行了表态,所以市值也是上涨了8.4%之多。同时,耐克和阿迪的市值因此暴跌,损失估计高达700亿元。

众所周知,斐乐是一个意大利的品牌,但是在国内却是被安踏收购了。安踏一般的营收基本上都是来自于斐乐,所以斐乐在这个时候的表态就至关重要了。中国斐乐已经和总公司分割,所以人们在购买时一定要认准中国制造,毕竟它的总公司是BCI的一员。

安踏在超越了阿迪之后,人们对它的期待就变成超越耐克了。但是耐克能够拥有如今的地位不是一夕之功,而是长时间的布局。所以就算是耐克的市值已经蒸发了几乎700亿元,但是耐克的总市值还是高达2000亿美元,这就相当于一万五千港币,这几乎是安踏的5倍还要多了。现在的安踏距离安踏还是有一段距离的,除非安踏能够入驻国际市场,要不然想要超越耐克,可能需要很长时间。

安踏现在已经在着手于美国和欧洲等国际市场,估计2025年,安踏的国际业务就可以从5%提高到30%左右了。安踏现在可以说是任重而道远,相信以后它会有更加好的发展。

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