吴亦凡翻车,虚拟偶像行业的春天是否要来了?❓❓

小青爱吃草2021-08-02  93

作者:秦明(qinming@36kr.com)⭐

编辑:石亚琼(syq@36kr.com)⭐

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✅️吴亦凡翻车,只是近年来明星偶像频频翻车事件中的一起。

这也让行业思考:近两年虚拟偶像逐渐登台出场,与明星偶像营销相比,被年轻人喜爱追捧的虚拟偶像,是否能解决偶像“翻车”的问题?❓❓未来虚拟偶象是否会成为一种主流的营销方式?❓❓

✅️所谓虚拟偶像,即并非实存在,而是通过一系列科技手段将人们想象中的某个形象具现出来,如虚拟形象、动漫角色、 虚拟歌手等等都可以被划分到虚拟偶像范畴

近年来,国内虚拟偶像行业也在快速发展。比如,如国内最具影响力的虚拟偶像洛天依登台与真人明星合作演出;央视五四青年节晚会上,虚拟主持人晓央的惊艳出台……

在这个时间节点,我们也梳理了过国内虚拟偶像行业的进展。

行业概述

当前国内偶像产业链日益成熟,偶像文化随之变得大众化,追星不再是小圈子的“自嗨”,而孵化了一片广大的待挖掘的消费市场。在这种潮流中,虚拟偶像也正在逐渐摆脱御宅文化的标签,成为一种新兴大众文化。他们已势不可挡地遍布了电商、音乐、商业代言、综艺节目等各个平台,激发了广泛消费需求和市场,吸引了各家资本入场。

演变层面,虚拟偶像的样态因技术迭代影响经历了几次演进。最初的虚拟偶像大多是以语音合成软件支撑的“纸片人”,后来演变为可动的3D形象,再后来的虚拟偶像可以实时进行唱跳表演,有望打破二次元和三次元的界限。

在新技术的加持下,虚拟偶像的模式也正在变得多元化。业界出现了进行娱乐直播和电商直播的虚拟主播,主要通过电商带货和虚拟礼物打赏获得收入。随着语音合成、图像识别和动捕技术的成熟,C端用户也可以参与到虚拟偶像的创作中,甚至通过虚拟形象进行网络社交。

✅️近年来,虚拟偶像的产业链已逐渐清晰,主要由技术厂商、IP运营商、内容创作者和艺术家构成。在群众娱乐需求持续增长以及网络和影像音频技术不断迭代的环境下,中国虚拟偶像产业逐渐走入发展的高峰期。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,预计2021年将达到62.2亿元。随着商业价值被不断发掘,越来越多产业与虚拟偶像联系在一起,虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。

2017-2023年中国虚拟偶像核心市场和带动市场规模及预测

本文将为读者总结这些公司在2021年的新动态。

行业投融资情况

总体来说,虚拟偶像行业仍未成为投资界的一个较热门的赛道。但随着大众对虚拟偶像的欢迎度提高,这一行业在近两年间吸引了一些原本是游戏、动画、影像技术行业的创业者投入其中,给了他们一条技术产品化的新路径。

目前,虚拟偶像行业的创业公司多为✅️技术提供商,它们实现虚拟偶像的动作捕捉、图像合成、AI动作处理和图像处理等技术。2021年间,一些公司获得了A轮,A+轮等融资,融资金额在百万元至数千万人民币左右。

还有一些创业公司是✅️IP运营公司。这些公司旗下的虚拟偶像大多已有足够庞大的粉丝群体,例如去年获得了数百万元天使轮融资的一几文化,该公司旗下的虚拟偶像伊拾七目前在抖音平台有1309.9万粉丝,获赞2.1亿。

2021年主要公司投融资情况

2021年间,一些✅️头部互联网公司也加大了对虚拟偶像行业的资源倾斜,如36氪报道《最前线 | 字节跳动、阿里巴巴投资乐华娱乐,旗下有王一博、虚拟偶像团体 A-SOUL 等》✨,借助大厂本身丰富的运营渠道和IP积累,自家的虚拟偶像能够快速实现商业化。这些头部公司也正在打造虚拟偶像演唱会、选秀等平台,通过各种新玩法扩大了这一行业的影响力。

主要公司进展 一、提供曝光资源和渠道,大厂加码虚拟偶像

✅️字节跳动、阿里巴巴投资乐华娱乐

7月19日,乐华娱乐发生工商变更,新增阿里巴巴影业、字节跳动关联公司跃动科技等为股东。乐华娱乐成立于2009年06月,目前的主要业务分为乐华音乐、乐华经纪、乐华影视和乐华综艺四大板块,2019年底,乐华娱乐推出了首个虚拟偶像团体A-Soul。本次投资是字节跳动本月在娱乐行业做出的第二笔投资。此前7月2日,字节跳动投资了李子柒的签约公司——微念品牌管理,持股1.48%。

据了解,字节旗下A-Soul女团时常会在B站进行直播。其中,A-Soul中的成员向晚与嘉然,无论是打赏人数还是打赏金额都在B站所有虚拟主播中名列前茅。直播数据显示,四月总共只直播了43.4小时的A-SOUL单月直播营收接近63万元,对于一个出道不足半年的虚拟女团来说,这样的直播收益已经十分可观。

✅️Bilibili对虚拟偶像全产业链加大布局

据统计,B站每月约4000多个虚拟主播开播,数万B站UP主围绕Vsinger家族虚拟偶像进行创作和传播。2019年,B站正式收购上海禾念,让洛天依等一众超人气虚拟偶像成为bilibili的“员工”,从此B站成为了国内最大的虚拟偶像社区。

2021年1月2日,VR社首次举办虚拟偶像参与的大型演唱会;1月16日,14位虚拟UP主登台“创世之音”;1月17日,泠鸢Yousa登台BLS2020;2月4日,6位虚拟UP主登台《小年YEAH》✨……包括此前在2020年间,B站依旧主要靠入股的方式对加快对虚拟偶像全产业链的布局,投资的公司包括音乐制作商、演唱会技术供应商、VR动画技术供应商等。

BML-VR现场

✅️腾讯孵化虚拟偶像与虚拟演出平台

据了解,腾讯通过系列化产业化的开发运营,已为自家的虚拟偶像实现了网剧、电影、动漫、游戏等多领域的全产业链开发。腾讯手游王者荣耀以玩家投票的形式选的虚拟男团“无限王者团”登上了GQ杂志封面,并演唱了电影片尾曲、发布了新专辑。QQ炫舞虚拟偶像“星瞳”与杨丽萍跨界合作了孔雀舞,与刘柏辛合作了主题曲《瞳雀》✨。

✅️今年7月15日,3Glasses作为国内最早涉足虚拟现实和混合现实的公司,凭借18年虚拟现实技术及行业经验与腾讯合作,深度虚实交互的物联时代。去年,腾讯音乐娱乐集团(TEM)⭐与虚拟演出服务品牌 Wave 达成战略合作,双方将进一步共同探索虚拟演唱会蓝海市场,TME 将在 QQ 音乐等旗下全平台进行 Wave Show 的中国区独家转播;同时,双方还将共同为 TME 旗下创新演出品牌 TME live 开发高品质虚拟演唱会内容。

早在2018年,腾讯就开始孵化自家虚拟偶像,主要路线是利用游戏里的角色进行偶像IP的打造。如今备受瞩目的“无限王者团”就源于于手游王者荣耀。腾讯还曾公开王者荣耀游戏角色貂蝉和公孙离的虚拟形象,让他们以 AR 的形式现场演出了歌曲,官方还推出了 MMD 创作激励的活动,以此催生出更多的衍生作品。除了孵化自有IP以外,腾讯还想打造虚拟演唱会平台。

✅️爱奇艺推出中国首个虚拟偶像综艺节目

2021年间,爱奇艺宣布将推出✅️中国的第一虚拟偶像人才综艺节目,Dimension Nova。中国明星Angelababy,Wang Linkai和Esther Yu将担任导师,带领30多个虚拟竞争对手进行一系列比赛和挑战。

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