居家场景的消费“黑马”,或将闯出一个火热赛道

小青爱吃草2021-07-22  412

近日,青岛金王发布业绩预告称,预计2021年上半年归属于上市公司股东的净利润3000-4500万元,扭亏为盈。上年同期亏损3727.19万元。就业绩变动原因,青岛金王方面称,香薰蜡烛业务国内外市场需求旺盛,品牌优势地位呈现,订单大幅增长。

能帮助一个企业“力挽狂澜”,香薰蜡烛背后蕴藏了一个怎样的蓝海市场?❓❓在小红书搜索香薰蜡烛,平台共计笔记15+万篇,有种草视频也有使用指南。不少网友表示:点香薰蜡烛,烧的是钱,得到的是治愈。

精致生活面前,小蜡烛点亮大市场

随着人们经济水平和生活水平的提升,对精神上的追求也晋升成消费重点。从实用主义到悦己主义,“生活仪式感”成为驱动新一代消费者进行购买决策的动力之一。而对于营造舒适惬意的居家环境来说,气味是不可缺少的一环。作为调节生活情趣的工艺蜡烛,香薰蜡烛兼具艺术美学和香氛的双重作用,不仅拥有美容保健、助眠、舒缓神经、净化空气等功效,还能当作送人好礼。

近日,祖玛珑推出Townhouse白瓷工艺居室系列,包含野莓与荆棘、无花果与黑醋栗、薰衣草与独活草、番茄藤蔓、壁炉火屑、粉色马卡龙六款香薰蜡烛产品。像祖玛珑一样,众多香薰蜡烛品牌偏好用美学艺术和花果香营造优雅气息,制造浪漫温馨的居家氛围;也有品牌根据四季或生活场景调制特定气味,发挥与众不同的香薰功能。今年6月,蒂普提克以地中海为灵感,推出夏日限量的“Summer Essentials”系列。系列中的柠檬香茅味香薰蜡烛不仅能舒缓身心,还有一定的驱蚊作用。

除了木香、花果香等常见香味,香薰蜡烛品牌开始向生活气味“入手”,不仅引用奶茶、红酒/白酒等消费者喜爱的日常香,更有香菜、辣椒、炸鸡等充满食物气息的猎奇香。

由于香薰有舒缓神经、安神等作用,适用于居家场景的香薰蜡烛入局“助眠”的新兴赛道。CBNData睡眠白皮书指出,在睡眠产品上,90后和85后偏好营造舒适卧室环境的相关产品,声音、温度、气味等是影响卧室环境的因素。数据显示,香薰逐渐走入睡眠相关消费的主流,以上海为首的华东地区更偏爱香薰蜡烛等助眠产品。

《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》✨指出,在天猫国际香薰用品的消费场景中,卧室占比最高;而精油、蜡烛和藤条是香薰用品细分类型消费占比的前三。从数据上看,香薰蜡烛没有精油的普及率高,但作为提升幸福感的生活用品之一,香薰蜡烛正在成为香氛市场的消费热点。

外资包围下,仍是消费新热点

香薰蜡烛兴起于欧美地区,是欧美流行的熏香方式之一。而在中国,熏香文化可追溯到先夏时期,先民主要将熏香用于祭祀和祈福。距今5千多年前开始,香的应用逐渐进入日常生活,用本土香木、香草进行熏烧用香,直至鸦片战争时期香文化开始没落。发展至讲究精致生活的今天,香薰蜡烛变成了承载“满足生活幸福感”和“自我取悦”等消费诉求的商品。

在香薰蜡烛领域,我国处于一个有产业无优势的局势。放眼市场,祖玛珑、蒂普提克、Le Labo、voluspa等知名品牌,都是来源于海外。除了野兽派、气味图书馆等少数品牌知名度较高以外,国内香薰蜡烛品牌鲜有人知。国内在跨境平台上做香薰蜡烛的企业并不多,且有自己的设计团队,能设计出符合消费者需求的创新企业更是少之又少。

伴随RECLASSIFIED调香室、Scentooze三兔、气味图书馆等本土新锐香氛品牌的发展,我国本土香薰蜡烛品牌的份额在逐渐扩大。互联网与各内容平台构建了巨大的流量网,除了广告推广宣传,品牌还能通过KOL养草种草、直播带货、跨界联名等方式侧面曝光,通过线上渠道与消费者建立联系并增加黏性,为线下门店引流变现。“悦己消费”势头正旺,给了本土香薰蜡烛品牌足够的空间和快速成长的机会。

中研调查数据显示,香薰蜡烛在中国,是个典型的体量小但增速快的市场。全球居家香氛市场销售额约为737亿元人民币,国内份额仅占1%,但每年增速约为15%-20%,国内香薰蜡烛消费市场正在升级。从另一个角度来说,香薰蜡烛在中国还是一个相对空白的市场,有巨大的市场潜力。未来,或将成为化妆品产业新的爆发点。

参考资料:

1. 中国产业研究院 《2018-2023年中国香薰蜡烛行业投资价值分析及发展趋势预测报告》✨节选.

2. CBNData第一财经商业数据中心《2018中国互联网网民睡眠白皮书》✨、《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》✨相关数据

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