品牌探索丨品牌该如何善用设计俘获消费者?❓❓

小青爱吃草2021-07-07  523

✅️“不是你的错,是设计的错”。

品牌设计包括:标志设计、企业形象、产品包装、广告宣传、产品海报、橱窗展示、礼品、网站等等,好的品牌借助创意开拓市场空间。

随着信息时代的到来,品牌需要品味和富于联想的内涵,✅️品牌设计逐渐从品牌标志设计延伸至更加体系化的品牌视觉识别系统的打造。消费者对于品牌形象认知,也慢慢从品牌标志转移到其他品牌视觉资产上。

然而,随着市场渠道的多元化、社交媒体的去中心化、以及圈层文化的崛起,一些品牌为了获取消费者更多的关注,不断寻求在不同市场中与竞品的差异,在品牌设计上为了差异化而差异化,✅️品牌传播从内核到形式都发生了巨大的变化

✅️品牌设计得好,就容易在消费者心目中留下深刻的印象,产品就容易打开销路;反之,品牌设计得不好,会使消费者产生反感,降低购买欲望。

在这样复杂的大环境中,如何打造一个面向未来并且清晰的、一致的、独特性的品牌识别,进而强化消费者的品牌感知,累积品牌资产,显然是一个重要的挑战。

✅️简易性

心理学家通过一项调查发现,人们接受到外界信息中的83%通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。因此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简单醒目,便于记忆。例如:香奈儿的设计。

✅️差异性

在市场中有与众不同的定位,摆脱平庸的束缚,使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌。精确定位用户和市场,例如:小米的最初的产品的理念“为发烧而生”,精确定位用户人群,便从众多品牌脱颖而出。

✅️符号性

人的记忆是由不同的信息节点构成的,用一个特定的符号简化记忆点,看见事物在脑海里简单的检索,相应的品牌记忆就会被唤醒。比如麦当劳的“M”符号。

✅️创新性

创新的表现形式就是创新独特的表现风格。品牌创新有很多表达因素,包括视觉、结构、色彩、材质、图形、造型等。创作的时候,设计师要根据一些时尚潮流和消费者需求进行设计和产品研发,让品牌变得更加独特。比如星巴克的“海妖”设计。

✅️品牌设计=有效的视觉沟通+浓缩的企业实体+深刻的形象记忆

Logo也并不是品牌,它只是品牌的简化表达方法。有很多品牌的经典标志都很成功,让消费者印象深刻,比如:LV、肯德基、苹果、可口可乐、IBM等等。这些标志从最开始到现在都在不断地变化着,但是最基础的形状却一直没有更改,它们只是随着时代的变化在颜色、字体等方面有所改变。

✅️霖希文化传媒提醒您:设计千万条,品牌第一条;设计不规范,客户两行泪。

品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标、品牌形象的传播要求来进行!❗️❗️

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