二季度销量大跌28%!❗️❗️H&M想“换装”卷土重来?❓❓中国消费者还会买账吗

小青爱吃草2021-09-24  65

今年3月份,H&M作为“出头鸟”做出一些错误举动而遭到我国消费者极力抵制。如今已经过去近6个月,✅️H&M对中国市场似乎很留恋,准备利用“变装”的方式重新进驻中国市场。

据媒体周四(9月23日)⭐最新报道,H&M计划推行一项新计划,✅️准备引入一些新品牌来组建新门店Arket和& Other Stories,以扩大该司在中国市场的份额,并且会先在北京、上海两地进行试水。市场分析,这只是H&M使的“小手段”,尽管是新的店面,但内核还是H&M,很多不知情的消费者就会将其看作是新品牌进行消费。

要知道,自做出错误举动以来,H&M就被标上“双面企业”的名号,✅️该司线上商品被打入“冷宫”,遭到天猫、京东等大型电商平台下架处理。此外,该司线下门店的日子也不易过,✅️已经关闭了超10家门店,仍在营业的门店也非常冷清,只能靠疯狂打折来吸引消费者。

更糟糕的是,✅️今年二季度,H&M在我国市场的销售大幅下跌28%,损失了7400万美元(折合人民币约4.7亿元)⭐,中国市场也从该司海外第3大市场退居至第6大市场。

反观,我国的国潮运动服装企业则受到我国消费者追捧,数据统计显示,今年1月份至6月份,✅️国产运动品牌净利润高达19.6亿元,同比暴涨187%。

实际上,H&M计划推出的Arket和& Other Stories并不是新品牌了,这两个品牌主打的市场与H&M直指的大卖场不同,它们主要是瞄准中高端市场。✅️目前全球已经有21家Arket门店,这两家门店在进驻中国市场前就已经在线上平台进行过销售测试,✅️结果吸引到了过百万中国消费者的关注。

相信H&M也是看到试销数据偏好,才决定发力点从大卖场转向中高端市场。不过,有市场分析,当前国人对于H&M仍存在抵制情绪,要是消费者知道这这两个品牌背后的“大老板”是H&M,是否还会为此买账呢?❓❓


文 | 张建琳 题 | 黄紫镓 图 | 卢文祥 审 | 黄紫镓

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