火热赛道再迎重磅布局:良品铺子参股成立儿童食品公司

小青爱吃草2021-09-24  65

上交所主板上市公司良品铺子近年来不断加码布局儿童食品领域。近日,良品铺子被曝参股成立武汉良品儿童食品有限公司,注册资本2000万人民币,由宁波广源聚创投资有限公司、宁波品合企业管理合伙企业(有限合伙)⭐共同持股。该公司的法定代表人为徐喆,良品铺子股份有限公司董事长杨红春任该公司的董事长。

回顾过往,儿童食品赛道最近不断升温,继安琪酵母、哆猫猫等企业入局与获得融资后,零食品牌企业良品铺子参股成立儿童食品公司,加码布局这条火热的赛道。

有业内人士指出,儿童食品近期持续火热的原因是相关市场规模庞大,行业在不断走向规范和“重新定义”的阶段,资本或需要抓紧在时间窗口收窄之前完成布局。与此同时,随着各地鼓励生育政策的陆续落地出台,母婴行业市场的发展前景再被看好。

火热的赛道不断迎来高密度融资

据京东零售集团在两个月前发布的《2021京东超市婴童零辅食趋势报告》✨显示,辅食品类连续10年市场规模保持10%的复合增长,到2024年我国婴幼儿辅食市场产量预计将达到25.03万吨,行业预估规模到2025年将超过700亿元。中国营养保健食品协会婴幼儿辅食专业委员会轮值主席杨燕涛去年也指出,整个婴辅产业的增长率约是婴配产业的5倍,未来这种增势会持续下去。

庞大的产业增长率和市场潜力,吸引了众多传统和新锐品牌企业跻身儿童食品领域。2020年5月20日,良品铺子发布了集团首个儿童零食子品牌“良品小食仙”,并在全渠道上线。5天后,现已被百事公司收购的百草味推出了“童安安小朋友”系列产品,瞄准3-12岁儿童人群,定位为给孩子“正餐以外的有益补充”。3天后,三只松鼠也宣称即将开始布局儿童零食市场,其子品牌“小鹿蓝蓝”也于“6·18”电商节期间上线,主要为6个月-14周岁的孩子提供辅食和婴童零食。同月,小黄象完成千万级种子轮融资,推出“有谷气”系列儿童营养成长即食麦片,主要针对早餐、校园、运动后及加餐补充等场景。时至今年6月,面向3-12岁儿童食品品牌满分牛牛获得数千万元天使轮融资。此外,宝宝馋了、窝小芽的融资轮次分别达3轮、2轮,最近更有安琪酵母和哆猫猫等企业入局与获得融资。

在面对众多的传统和新锐品牌企业的竞争时,良品铺子选择了加码布局。良品铺子食品产业分析师朱丹蓬在接受知食君采访时表示:“良品铺子的品牌力、产品力、渠道力在行业中已经非常强,在这样的节点之下加码,把儿童食品作为企业的新增长点,这个战略是非常精准的,也是匹配了整个行业发展的趋势。”

儿童零食行业趋势:不断走向规范

据《2021儿童零食消费洞察报告》✨显示,目前儿童零食市场的品牌和产品类型依然鱼龙混杂,以“儿童零食”为关键词在各大线上平台进行检索,可以发现不少并不符合儿童零食标准的成人零食。从产品适用人群来看,适用于0-3岁婴幼儿的零辅食与儿童(3-12岁)零食的区分也并不明确。

对于这样的情况,行业正在努力“自净”。

去年5月,中国副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》✨团体标准。据悉,相较普通零食,该通用要求首次在营养健康和安全性方面对儿童零食进行了系统的明确规定,从物理安全性、化学安全性、生物安全性方面进行了细致规定。彼时,中国副食流通协会会长何继红介绍,该通用要求的目的是规范市场、提高效率,发布实施会对儿童零食市场的进一步规范会起到积极作用。

此外,由北京营养师协会、国家食物与营养咨询委员会办公室、中国儿童中心儿童营养与健康研究中心等联合成立的中国儿童食育计划战略联盟发布了《中国校园食品安全现状及对策研究》✨和《儿童“食育”发展规划与建议》✨两项课题的最新成果。课题分析了校园食品安全及儿童“食育”等方面的现状,并对存在的问题提出建议,以推动儿童食品产业转型升级,实现行业高质量发展。值得注意的是,良品铺子是以联合发起单位的身份参与到这些行业行动当中。

企业的行动与行业的努力,离不开大环境的改善与向好。

地方鼓励生育政策陆续出台

今年6月以来,多地相继出台生育、养育、教育等配套政策措施,鼓励生育。医保方面,甘肃、江苏、安徽、山东、天津等多个省份发文明确将三孩生育费用纳入医疗保障。现金补贴方面,四川省攀枝花市7月底发布《关于促进人力资源聚集的十六条政策措施》✨,对按政策生育二、三孩的攀枝花户籍家庭,每月每孩发放500元育儿补贴金,直至孩子3岁,成为全国首个发放育儿补贴金的城市。而甘肃省临泽县则发布《临泽县优化生育政策促进人口长期均衡发展的实施意见(试行)》✨。意见明确,对在该县公立医疗机构生育二孩、三孩的临泽户籍常住家庭,二孩每年发放5000元育儿补贴,三孩每年发放10000元育儿补贴,直至孩子三岁。住房保障方面,多地拟对公租房户型进行改革、差异化租赁,以及购房享优惠等措施,如北京率先落实住房优惠政策,多孩家庭可优先申请公租房,并在户型选择上给予适当照顾。

有业内人士告诉知食君,地方鼓励生育政策的陆续出台落地,令母婴相关行业企业看好发展前景。未来,细分赛道上或将继续涌现更多融资与加码布局的信息。

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