这两家“伪日系”的中国品牌,如今正极力脱掉日本外套

小青爱吃草2021-09-19  94

✅️品牌创立7年,全球门店3000多家左右,在60多个国家和地区都有一定的品牌影响力

✅️但很多人却一直以为这家公司来自日本。

它就是 ✅️名创优品 Miniso ,一家在国外主打✅️“2美元零售”的连锁店,却来自中国。

这两家“伪日系”的中国品牌,如今正极力脱掉日本外套

图/腾讯新闻

✅️名创优品可能是第一个在中国以外拥有超过1500家门店的中国品牌。

不过在创业初期,✅️名创优品却一直营造出日本品牌的定位——

从它通过将✅️联合设计师 Miyake Junya 描述为“联合创始人”,

向大众隐喻自己是一个✅️“真正的日本品牌”。

这两家“伪日系”的中国品牌,如今正极力脱掉日本外套

图/名创优品官网

但在随后的几年里,它在商品层面摆脱了日本品牌的抄袭,

✅️名创优品官网对自有品牌的描述发生了大规模变化。

它不再像之前那样,各种隐喻自己的日本品牌属性,

而是明确地将自己描述为一个✅️受日本生活方式启发的中国品牌,

其创始人也从三宅顺也更改为由✅️叶国富接替。

这两家“伪日系”的中国品牌,如今正极力脱掉日本外套

通过与迪士尼、漫威、芝麻街等知名IP的大规模联名,一扫昔日的恶名。

在去年10月,✅️名创优品纽约证券交易所上市成功。

这两家“伪日系”的中国品牌,如今正极力脱掉日本外套

图/百度

事实上,名创优品并不是唯一一个✅️试图摆脱日系伪装的国牌。

例如中国饮料市场近几年的独角兽公司——✅️元气森林,也在做同样的事情。

这两家“伪日系”的中国品牌,如今正极力脱掉日本外套

图/微博

元气森林成立于✅️2016年,以生产无糖或低糖但甜的苏打水而闻名。

在一开始的市场营销上,它在Logo中就广泛使用了✅️“元気(元气)⭐”这种比较日本具象的词。

而其早期的产品包装上写着✅️“日本国株式会社元気森林监制”(日本元气森林开司监制)⭐字样。

可事实是,这是一家地地道道,由CEO唐斌森在北京创立的一家纯粹的中国公司。

这两家“伪日系”的中国品牌,如今正极力脱掉日本外套

图/微博 (元气之森成立4年来使用的3个Logo)⭐

不过在近几年来,元气森林正在批量修改视觉形象中的✅️“元気”字样为“元气”

或许对外国人来说这只是一个很小的变化,

但实际上意味着日文字符,将不再包含在公司的✅️品牌Logo中。

这两家“伪日系”的中国品牌,如今正极力脱掉日本外套

图/微博

那为什么这些中国品牌放弃了日系伪装,开始强调自己是根正苗红的国货了呢?❓❓

一点是,日本品牌如今不再对中国年轻消费群体有吸引力,

另外一点是,随着国货的崛起,✅️中国已经开始逐渐兴起的一股国货潮。

这两家“伪日系”的中国品牌,如今正极力脱掉日本外套

图/图虫创意

✅️中国“国货潮”的崛起,大部分与 Z 世代消费主力有关。

据相关数据统计,我国 Z 世代人群已高达✅️ 2.64 亿人,约占总人口数 19%。

再者,与80、90后相比,Z世代群体在其成长环境里,充分见证了中国经济的高速成长——

童年见证✅️港澳回归、少年时期✅️见证神舟六号升空、北京奥运会、上海世博会等,

✅️爱国热情✅️文化认同感更强。

而且,如今的国内品牌与海外同类商品的差距已经日渐缩小,

有很多还实现了实现反超,也是“国潮” 与“国货”崛起的重要保证。

因此,✅️有创意、性价比高的国货潮牌已逐渐成为年轻人的喜爱。

这两家“伪日系”的中国品牌,如今正极力脱掉日本外套

图/图虫创意

所以当中国消费群体厌倦了曾经那种✅️“冒充海外品牌”的营销策略,

那些靠✅️“伪日系”做推广的国产品牌,就要开始为过去的营销策划买单——

✅️使劲浑身解数脱掉日本外套,让中国的消费者重新爱上他们。

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