“三孩生育政策”来了 亲子游会爆发吗

小青爱吃草2021-06-14  216

中共中央政治局5月31日召开会议提出进一步优化生育政策、实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施以来,“三孩生育政策”的实施成为热点话题。在文旅业界更引起一番探讨。“三孩生育政策”对亲子游市场的影响,业内认为是一个重大利好,应抓住政策的红利,提前布局产品;而且“亲子游产业更需专业运作”,不可盲目跟风,产品定位的调整应做好市场调查和客户需求调研,以免一窝蜂改造,产生恶性竞争或重复建设。

数据

少儿人口占比增长 亲子游年增三成左右

第七次全国人口普查数据显示,目前0—14岁少儿人口为2.53亿,占17.95%,占比从2010年的16.6%提高到2020年的17.95%。出生人口中二孩占比由2013年的30%左右上升到近年来的50%左右。

少儿人口占比的增长,直接体现在亲子旅游市场上。近几年,亲子游组织势头发展良好,广之旅介绍称,2017-2019年每年组织亲子游团队的游客人数基本维持在三成左右的稳定增长。广之旅数据显示,自2018年起旅游市场开始迎来“二孩”亲子家庭集中出游的爆发期,同时也使亲子出游群体向低龄化发展。到2019年寒假,首批全面开放的抢闸“二宝”年满2.5岁,更是直接拉低了亲子旅游主力军的年龄线。

80后、90后父母成主力 亲子游市场趋向多元化和品质化

根据同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告》✨,“80后”及“90后”父母已经成为亲子游的绝对消费主力,其中“80后”占比达44.8%,24至31岁的“90后”父母占比29.5%,二者合并占比高达74.3%。随着主力消费人群的世代更替,“80后”“90后”在消费理念方面更加新潮且更重视品质,从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。

根据同程研究院的综合测算,2015至2019年,国内亲子游市场规模(交易额)⭐的年复合增长率达到了32.9%,2015年全面二孩政策的实施提供了巨大的增量市场。因此同程研究院首席研究员程超功认为,三孩政策的实施为国内亲子游市场未来五年的发展带来了一个更加明朗的前景,带来更大增量空间。

上半年国内遛娃旅游花费同比上涨41%

在亲子游消费上,数据也显示出可喜的一面。携程发布的《2021遛娃出游新趋势》✨显示:今年上半年,国内遛娃旅游花费同比2020年上涨41%。除打卡游乐园、动物园、植物园等传统项目外,亲子露营、音乐会等有趣、高品质的遛娃旅游方式备受追捧。其中,周边亲子露营(上海及周边)⭐订单量对比2019年增长206%。携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示,亲子露营热度持续上涨,也从侧面体现了旅游消费新趋势。在亲子互动中,年轻父母对亲子关系有了更高的需求。

变化

亲子游往更高端、更个性化产品发展

随着亲子游市场的走热,文旅部门也在不断细化亲子游产品的品类。自2015年“全面二孩”政策放开以来,广之旅旗下专业亲子游品牌“智趣营”不断细化亲子游产品品类,提出成长游概念,希望通过有针对性的亲子线路提升孩子成长过程中的7种能力,亲子游数量及出发密度均得到了长足发展。

深耕亲子游市场的童游、童英文旅创始人兼CEO曾义告诉记者,近两年来,亲子游的需求往更高端更个性化的产品发展,童游的用户购买亲子类度假产品时,更倾向于国际品牌五星酒店、高端特色民宿等,家庭客单价近年来不断提高。而且受疫情影响、消费升级等因素影响,去年以来,亲子游以私家小包团形式比较受欢迎,最低三个家庭四个家庭就组一个团,个性化要求高、私密性强、服务更加完善。以往的40人、50人的大团,除了学校班级定制,市场上已经很少出现了。

房车、徒步等新的旅行方式也随之出现,曾义介绍,“二孩家庭主要促进了房车旅行、亲子房等消费业态得到快速增长,今年暑假,我们推出了呼伦贝尔、新疆、香格里拉、泸沽湖、贵州、青海等地的房车夏令营,不少线路已经爆满,两大两小就可以独立一辆房车出行,更有特色,也更独立私密。”

而广东中国旅行社则推出了徒步线路产品,在徒步赛中父母与孩子能抛开手机,亲密接触,增进感情,所以这系列产品大受欢迎。

住宿消费提升 特色民宿受欢迎

亲子旅游产品涉及的各个方面,住宿条件受到家长们的重视。按同程旅行数据显示,在住宿花费方面,亲子游住宿人均花费较整体水平平均要高出20%以上,价格敏感度明显低于其他细分人群,一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格更是常年处于高位区间。

活动项目丰富的民宿产品也是亲子家庭出游的热门选择。广东民宿发展研究院执行院长,广东省旅游协会民宿分会常务副秘书长徐灵枝认为,未来民宿产品会更加考虑多孩家庭的出游需要,那些周边配套较多亲子游玩项目(如亲子农园、儿童营地、无动力或机械动力乐园等)⭐的民宿产品会更受青睐。如果民宿本身就是一个微景区,朝小型旅游综合体的方向发展,肯定是最受欢迎的。从民宿产品形式来说,独栋别墅型民宿,装配式营地民宿,帐篷项目应该会更受欢迎,因为这些产品住宿搭配更加灵活、独立,趣味性更强。

展望

亲子游需要更专业的运作

大家庭小包团将成出行热选

但在南都记者采访中,多位业界人士反映,随着“亲子游”需求的不断扩大,亲子游的专业性亟须提升。曾义认为,“亲子、研学和旅游行业不断变化和发展,我们将根据实际情况设计和调整产品”。例如因为二孩和三孩家庭的增多,单个家庭出游人数增加,加上疫情以来的消费变化,令私家小团更加简单更有保障,所以未来几年,亲子游方面,私家小团、定制化私家小团是团队出游的大趋势。而自由行方面,高端酒店,房间大配套足服务好,也是家庭主要选择方向,一价全包型的自由行套餐会更受欢迎。

广东中旅相关负责人认为,亲子家庭从两大一小到两大两小、三小,未来出游模式可能会变成父母+儿童+祖父母的大家庭齐出游。针对家庭型客人,推出“私人定制”的小包团服务将是大势所趋,周末周边游也成了他们绝大多数的选择。

旅游产品还需创新研发

避免重复建设

在旅游的频度上,广之旅副总裁温前认为,未来“三孩”亲子家庭的出游方式有可能围绕出行半径向两极发展,即携大孩家庭倾向于在寒暑二假出游的长线旅游,携低龄童家庭则倾向于周末及假期的短途旅游,频度较目前的“二孩”家庭进一步提高。

可以预见到的是,未来即便“2+3”出行,也可能因为孩子的年龄差距大、需求各异而导致对行程安排和服务匹配有更高的要求。温前认为,旅行社应持续以客户需求为中心进行产品和服务的创新研发,目前一家一团等出游形式也需要向与市场具有更高匹配度的产品方向进行迭代更新。

而徐灵枝更认为,三孩生育政策后,旅游产品会更加在细分领域做得更精准,将面对不同的客户群体作出更有特色的产品。但他也看到,虽然国家放开三孩政策,但这并不意味着多孩家庭会于短期内出现爆发式增长,所以,业界无须盲目跟风,任何产品定位的调整都应该做好市场调查和客户需求调研,以免一窝蜂改造,产生恶性竞争或重复建设。特别民宿行业,在“风口”和“机遇”面前,更多地应该“保持初心”,做好细分市场的产品定位,做好现有产品的品质和服务水准。

出品:南都新文旅研究课题组

统筹:陈养凯

采写:南都记者 肖阳 许琨 郭毓玲

转载请注明原文地址: http://www.beijingtoday.com.cn/finance/486140
00