广东中运营商业策划丨为什么Gentle Monster能火遍全球!❗️❗️

小青爱吃草2021-09-25  101

说到以卖眼镜闻名世界、被称之为宇宙级网红的品牌,相信一些人就想到Gentle Monster温柔的怪兽(以下简称GM)⭐。作为明星和时髦精人手一副的时尚眼镜品牌,除了卖墨镜,GM的店铺设计似乎更让人“上头”。这源起于创始人Kim的理念,他认为当今消费者下意识的行为就是寻求新鲜感,这是内心深层次的需求。消费者真正买的不是产品,而是新鲜感,商家需要创造一些刺激消费者去不断买的新东西。因此,在GM的店里卖货从来不是重点,而是空间形态的展示。从首尔到纽约、从香港到北京,GM在全世界狂热地打造了一间又一间充满奇思妙想的门店,以满足消费者对新鲜感的诉求。

在GM 的零售店内,眼镜产品仅仅是整个空间中最不起眼的东西,真正独特的,是整个空间氛围。每一季度GM都会花费大量资金对店铺进行视觉设计,通过绝对的视觉吸引,造成超高的客流量。有些客人甚至不是去购买产品,而是当作参观博物馆,欣赏艺术展。

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✅️中国区

✅️北京太古里旗舰店

GM北京旗舰店以“THE REVOLUTION”为主题,一层巨大的金属“环形加速器”是一套通过规律旋转来改变时间和能量进程,从而加速植物进化的未来仪器。二层的装置是终于结束进化的植物群舞蹈着,为新的生命而举行着一场温柔庆典,并让来访者体会到时间的能量与生命的张力。

✅️成都远洋太古里店

GM成都远洋太古里旗舰店以“被扭曲的时间”为主题,在一楼与两楼分别设置了代表“过去”、“现在”与“未来”的三款设计独特的时钟,并以自身的规则运转,记录着各自代表的“时间”。旋转交叉的树枝,代表着“现在”,连接与其毗邻的“过去”与位于二层的“未来”。

✅️广州太古汇旗舰店

GM广州旗舰店以“Salvation Moon:第二章”为主题,通过多种装置设计,表现出渴求生存的人类正为拯救生存环境而打造人造月球,在绝望中创造希望。见此情景,分散在各处的人们纷纷围绕着月光集合,重新组织新集体,以获得更大的生存空间。

✅️南京德基广场旗舰店

以“The Breath”为主题,通过全新的设计与动态的表达,开展一场对于“呼吸”的思考。整个空间从鱼的横向游动和不停伸展的动态装置展开,空气的循环从这里开始。机械鱼鳔进行着周而复始的往复直线运动,为整个的空间提供着能量,也赋予了来访者呼吸的“权利”。

✅️宁波阪急购物中心旗舰店

宁波阪急旗舰店的主题为“TIME & SPACE”。空间中央的红色装置与它身后的墙体相互牵连,在循环运动中,产生了一种含混的共生关系。空间入口处的巨大多媒体墙阐述了一种永恒的相对流动性,与墙前的半生命体一同尝试穿透现实的表象, 在游走中反复冲撞。

✅️上海IFC旗舰店

GM上海IFC旗舰店的空间设想始于一个“尾椎”的大型动力艺术装置,它摆脱了作为仅仅是在身体后半部分并且与主体连贯延续的细长形态存在的刻板印象,成为一个完全“独立”的生命体。混凝土墙体将“尾椎”包围,使其成为与外部隔绝的独立个体,寓意着其不可捉摸的行为和无法预知的动向。

✅️上海淮海中路旗舰店

上海淮海中路旗舰店以“THE MOBITECTURE”为主题,讲述了人类在未来世界中制作移动空间,寻找栖息地的故事。在店中的多层立体空间中,运用各式装置,以独特的方式诠释这个奇妙的故事。

✅️沈阳万象城旗舰店

沈阳旗舰店以“NEW NORMAL”为主题,始于对深入人类生活的人工智能的想象。通过对大数据的收集, 人工智能牧童更细致地管理着羊群, 多种拥有未来技术的监控装置能够随时获取危险的信号,从而躲避潜在的威胁来保护羊群。

✅️西安SKP形象店

GM西安旗舰店以“The Fish Factory”为主题,用象征性角色与成列装置中的趣味元素相结合,讲述了在一个小村庄里被神化的熊和被他洗脑的人类们的故事。

✅️香港铜锣湾旗舰店

GM香港旗舰店以THE INCUBATOR为主题,讲述了第13个月诞生后,在改变后的地球环境中诞生的系列生命体的故事,空间呈现了在孵化器内观察和研究新生生命体的情景。

✅️台北微风南山店

GM台北微风南山店讲述了一场地球生态危机的故事。由于地球磁场出现异常导致蜜蜂们渐渐不能进行繁殖,绿色植物也变得不能正常吸取水分和养分。面对危机,人类将地球上最后的蜜蜂集中移动至一个安全的蜂窝,并处处建立起可以还原地球磁场的磁力生成器。

✅️海外地区

GM的店遍布全世界,每间门店的设计同样千姿百态,脑洞大开的创意让人惊叹。快来欣赏吧。

✅️韩国Starfield Hanam店

Starfield Hanam旗舰店以“SELF SIMILARITY”为主题,尝试通过空间来重新诠释、演绎这个概念。空间中的艺术影像与机器人装置表达着高度重复、无限迭代的概念,以自己独特的方式传达着“延展”的可能性。在入口处的动力学艺术装置重复着收缩和扩张的动态,更是展示了GM于自相似性的理解。

✅️韩国HAUS DOSN店

HAUS DOSAN店是GM在反复推敲商业空间的本质后, 所创造的全新未来零售体验。除GM品牌, R旗下的香氛品牌“TAMBURINS”, 和甜品品牌“NUDAKE”也同期入驻。

✅️首尔弘大店

GM首尔弘大旗舰店主题“SACRIFICE”,以大地之神及对神的仪式为故事,邀请顾客探索在庭院中诞生的“神之眼”,以及向神献祭仪式的过程。

✅️首尔新沙店

首尔新沙旗舰店以 “TIME SLEEP”为主题,讲述蕴含Time slip现象,由睡眠与梦境串联的异想故事。在梦中的乌托邦世界,两个男人进入到女人梦境中。空间通过巨大的艺术装置表现TIME SLEEP的幻想空间,打破现实与非现实的界限,体验各自的幻想。

✅️美国纽约SOHO商业中心店

✅️美国纽约SOHO商业中心店

✅️伦敦旗舰店

✅️新加坡旗舰店

✅️迪拜购物中心旗舰店

GM在全球的所有零售店的美学风格,都各不相同,看起来更像装置艺术的展厅。橱窗和陈设,都非常注重视觉效果,因此在社交网络上,还被称为“自拍神店”“地标潮店”。

它以出位的故事空间行为当下实体零售业态展示了另一种可能性,独树一帜,既为模范,又不可随便被拷贝复制。它开创了一种主题旗舰店的概念,让到店参观成为潮流,让购买产品仅仅是附带环节,这种方式对服装零售店来说,也许并不适应,但不失为多一种表达品牌的参考思路。

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