贾斯汀·比伯空降网易云音乐 评论区互动打造音乐宣发新玩法

小青爱吃草2021-09-28  77

9月23日下午两点,加拿大著名歌手Justin Bieber和Skrillex空降网易云音乐最新单曲《Don't Go》✨的评论区,与粉丝展开了长达1小时的实时互动。期间,Justin Bieber和Skrillex回复了粉丝的多条评论,掀起了一场艺人与粉丝间的走心互动。据悉,“空降评论区”是网易云音乐创新音乐宣发形式之一,旨在为艺人与粉丝提供一个零距离的线上交流空间。

《Don't Go》✨专辑封面

据了解,《Don't Go》✨是Justin Bieber联手百大DJ Skrillex、说唱歌手Toliver发行在同名专辑里的全新单曲。歌曲的电音旋律搭配上Justin Bieber的细腻嗓音和Toliver流畅的rap,向用户传达了大胆追爱的勇气。

单曲上线期间,网易云音乐邀请到Justin Bieber和Skrillex参与“空降评论区”的互动,对粉丝的留言进行实时回复。有云村用户评论“Skrillex的音乐是一种鼓舞,让自己的生活充满希望。”Skrillex回复称“自己的心也因此更加充实”。还有粉丝表示“比伯的歌词和旋律对自己意义非凡,很希望能在中国见到你”,比伯回复“期待不久后能够来中国做音乐。”

据悉,“空降评论区”是网易云音乐推出的长期互动栏目,旨在打造音乐评论区的互动新玩法。艺人可根据歌曲或专辑宣发需要,在歌曲评论区挑选感兴趣的粉丝评论进行回复。“空降评论区”开创了音乐互动宣发的新形式,不仅能有效提升歌曲热度,还能拉近艺人与粉丝的距离。数据显示,Justin Bieber和Skrillex空降后,网易云音乐《Don't Go》✨歌曲评论数迅速增长,目前总评论量已超1万。

用户在《Don't Go》✨评论区互动

网易云音乐的年轻用户和社区氛围是“空降评论区”互动玩法能取得良好效果的基础。网易云音乐以年轻受众为主体,用户活跃度高,欧美音乐氛围深厚,拥有浓厚积极的互动氛围。用音乐评论区的互动强化艺人与用户的情感连接,是这场惊喜最大的意义。此前,包括张杰,黄渤,韦礼安在内的多位歌手也曾空降网易云音乐评论区,与粉丝展开热情互动。

近年来,网易云音乐在音乐宣推方式上不断创新,除了“空降评论区”以外,还有“黑胶故事”,“音乐彩蛋”等创意宣推方式。平台力图改变音乐传统传播链路,不断将优质音乐推向大众。

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