主流电视媒体完成洗牌

小青爱吃草2021-09-23  86

✅️文/希希

主流市场针对娱乐圈的整改仍然在继续,在限制一味选择流量明星参与节目制作的基础上,中秋晚会成为观众备受期待的节目演出:除了期待舞台作品的呈现之外,观众同样期待电视媒体面对主流市场的整改,会以怎样的方式进行晚会制作,包括这些电视台的制作能否得到市场认可?❓❓

这些问题的出现其实在一定程度上也提高了中秋晚会的关注热度,只是在热度的导向尚不确定,如果晚会质量足够出彩的话,自然能够帮助电视台获得更加出色的口碑。

✅️反之,一旦晚会作品质量不佳,在如此高的关注度下,所经历的质疑与不满也会更加强烈。

将视线拉回到电视台,针对中秋晚会的制作,不同电视台所采用的制作方法有所不同,呈现到市场上的观众反馈自然也会出现差别。

✅️当然无论哪一种制作方式、哪一种呈现效果,最终落点还是在晚会整体质量上。

央视能够制作出让观众耳目一新的晚会,地方台自然也能够通过自己的方式在电视媒体市场寻得一席之地,差别体现在哪里呢?❓❓

体现在这些电视台在市场占有率、口碑上的不同,甚至有地方台因为此次中秋晚会的制作,大有一副被踢出局的态势。

✅️01

央视针对中秋晚会的制作足够让观众惊喜,当开播前观众还在认为该晚会可能会在收视率方面成绩不佳,开播后央视用收视率成绩打脸所有不看好该晚会的观众。

✅️市占率突破25%,直播关注度突破5%,如果只从这些数据还不能够判断出央视中秋晚会的出彩,不如对比其他电视台的市占率以及关注度,对比之后差距一目了然。

观众都说央视中秋晚会好看,那么究竟哪里好看呢?❓❓为何在口碑不佳、流量明星减少的情况下,央视反而能够通过中秋晚会的呈现完成口碑逆袭呢?❓❓

✅️“新颖”是央视中秋晚会的最大亮点,也是此次晚会播出能在市场占据如此大份额的根本原因。

当低质量、流量明星扎堆成为央视系列晚会的标签之后,中秋晚会的制作无疑改变了观众的想法,无论是从舞台设计还是表演者的服装设计,细节都在朝着中秋这一方向进行制作,当细节能够完美把握,晚会呈现的质量自然也能够得到市场肯定。

显然在针对中秋晚会的制作中,央视通过收视率坐稳自己的市场定位,短时间内恐怕没有哪一家地方台能够对央视产生威胁。

在具备出众市场占有率的基础上,央视同时也在不断向地方台的优质呈现看齐,这种良性竞争关系下最终能够帮助晚会在质量方面不断提升,从而保证电视市场朝向更加正能量的方向发展。

针对央视中秋晚会,特别称赞✅️刘诗诗、周深、周笔畅等艺人的舞台呈现,是这些艺人的付出让观众能够欣赏到一场美轮美奂的演出,也是他们让市场发现原来不只是流量明星能够撑起一档晚会。

✅️02

湖南卫视同样针对中秋晚会的制作进行了相关调整,不再是一味搞成“大型演唱会”的形式,而是将舞台放在轮船上面,既让观众增加了参与感,也让中秋节的味道显得更加具有烟火气息。

只是对于湖南卫视来讲,针对中秋晚会的调整似乎没有得到观众的肯定,大多数观众对湖南卫视的印象还集中在✅️“疯癫”“吵闹”的标签上,而在这种固有印象的影响下,湖南台中秋晚会的收视成绩稍显落寞。

当然如果只是比对地方台的话,湖南卫视显然还是当之无愧的“一哥”。

谢娜回归让整个主持舞台增添了全新的活力,而✅️王晰、张信哲、杨丞琳、张杰等专业歌手在舞台表现的实力上毋庸置疑,他们的合作使得湖南卫视中秋晚会在一众地方台脱颖而出。

其实整场晚会引发观众热议的焦点还是在戚薇、李承铉这一对夫妻身上,除了他们合作表演《我要你》✨的精彩之外,更大一部分原因是李承铉因为参加节目所得到足够高的热度。

那从这个角度来看,✅️李承铉又是否算是所谓的流量明星呢?❓❓又或者说市场是否对流量明星的偏见放大了呢?❓❓

✅️03

浙江台因为《中国好声音》✨的制作时间与中秋、国庆产生重叠,所以每逢这两个节日,往往会邀请参赛选手进行“演唱会式表演”,以专题节目的形式和观众见面。

该类型晚会的制作不会让观众产生审美疲劳,因为每年晚会登台表演的选手都会出现变化,不过该晚会的收视率和当季节目的收视率有所绑定。

✅️也就是说节目收视率出众,当季晚会特别节目收视率也会高,而节目关注度不够高,晚会自然也没观众愿意关注。

就收视率来看,《中国好声音》✨在同时间段的成绩并不理想,这也能够从侧面反映出本季好声音的观众认可度不够高。

即便节目组邀请到往季优秀选手参与到演唱会的播出,依然没能挽回节目口碑的颓势,而口碑不佳的情形也直接影响到晚会的市场占有率。

从这个角度出发,如果浙江台针对国庆节晚会不进行专门制作,依然以《中国好声音》✨设计专题节目的话,恐怕收视率同样不会理想。

✅️04

对比收视率来看,上海台似乎成为那个被踢出局的“选手”。

尽管专门进行了中秋晚会的制作,但上海台晚会无论是从收视率还是市场占有率和其他地方台都有明显差距。

当针对娱乐圈的整改浪潮逐渐退去之后,✅️似乎上海台成为了那个“裸泳”的电视台

从上海台的角度出发,没有足够出彩的综艺节目打底,没有办法邀请到娱乐圈的流量明星,当创意方面还无法和其他电视台相对比的话,市场竞争力又在哪里呢?❓❓

除此之外,上海台主持阵容也正面临着挑战,✅️在这种环境下,如果不能够有所改变的话,被观众遗忘是早晚的事情。

电视台之间的竞争愈发激烈,尤其是地方台之间的竞争更是如此,在确定流量明星不再是市场主流的情况下,地方台如何寻求改变、如何在改变中提高市占率,或者说此次改变是机会还是“陷阱”,都需要认真思考。

显然就中秋晚会的呈现效果来看,湖南台的市场位置目前仍未受到动摇,反倒是上海台和前者的距离正在被不断放大。

校对/王希希

转载请注明原文地址: http://www.beijingtoday.com.cn/ent/657736
00