“寡姐”起诉院线“声讨”,《黑寡妇》✨上线Disney+是得不偿失吗?❓❓

小青爱吃草2021-08-02  166

编辑|张友发

在影迷翘首企盼逾一年后,《黑寡妇》✨于9号正式全球公映,掀起新一波票房狂潮。但次周《黑寡妇》✨以近七成跌幅创下漫威纪录,也引发院线对Disney+发行策略的激烈反弹。

随后,《黑寡妇》✨主演斯嘉丽·约翰逊宣布起诉迪士尼,指控后者的院网同步策略违反了合同。与创作者和放映商双双闹出矛盾,迪士尼“一意孤行”让利益冲突再度激化。在其他制片商逐渐回归传统窗口期时,迪士尼的态度让院网同步的实验来到关键的节点。

《黑寡妇》✨暴跌引关注,盗版蚕食票房收益

据The-Numbers统计,在以8千万美元刷新北美年度新高后,《黑寡妇》✨次周末仅进账2585万美元,不敌《空中大灌篮2:新传奇》✨而屈居亚军,环比跳水达67.8%。

实际上,从零点场开始,《黑寡妇》✨的下滑曲线就较为陡峭。《黑寡妇》✨在周四提前进账1320万美元,首日票房便达到3951万美元,但随后两天持续走低,分别报收于2331万和1755万美元,从而拉低了《黑寡妇》✨的整体收益。

对比《神奇女侠》✨和《惊奇队长》✨等女性超英电影,《黑寡妇》✨的首周单日票房颓势也更为显著。面对《空中大灌篮2:新传奇》✨的挑战,《黑寡妇》✨以创纪录的跌幅交出头名位置。

在“漫威电影宇宙”内部,《黑寡妇》✨的次周跌幅高居榜首,超过了《蜘蛛侠:英雄归来》✨(-62.2%)⭐和《蚁人2:黄蜂女现身》✨(-61.6%)⭐。除这三部之外,仅有早期的《美国队长》✨和《无敌浩克》✨曾出现60%以上的跌幅。这些影片都仅在头名位置上待了一周时间,成为“漫威电影宇宙”24部作品中的少数派。公映第三周《黑寡妇》✨的跌幅依然达到55%,北美冲击2亿美元的目标已经岌岌可危。

与此同时,《黑寡妇》✨大跌与口碑并无直接关联。在烂番茄上,《黑寡妇》✨以81%的新鲜度位居中游,即便低于《蜘蛛侠:英雄归来》✨(92%)⭐和《蚁人2:黄蜂女现身》✨(87%)⭐,但仍高于《美国队长》✨(80%)⭐和《无敌浩克》✨(67%)⭐,显示风评并非拖累其后市的主因。

但作为唯一一部实行院网同步的漫威电影,《黑寡妇》✨上线流媒体,成为区隔其他作品的关键变量。

在公布Disney+上6千万美元的收益后,迪士尼并未继续更新《黑寡妇》✨的观看数据。据SambaTV统计,在首周末吸引110万美国家庭观看后,《黑寡妇》✨前10天的观众总数上升至2百万;再加上海外的用户群体,预计全球有超过3百万家庭在线收看《黑寡妇》✨。

在上线Disney+的同时,《黑寡妇》✨也受到盗版猖獗的极大困扰。在《黑寡妇》✨登陆Disney+仅数分钟之后,网络上便出现该片的下载资源。据Torrentfreak统计,《黑寡妇》✨连续两周排在盗版资源下载量首位,超过Netflix的《火药奶昔》✨和PrimeVideo的《明日之战》✨。

据Deadline报道,这些提供盗版链接的网站在页面设计上与Disney+非常接近,对于网络用户而言颇具迷惑性。虽然迪士尼在加密和水印上做足功夫,但面对蜂拥而至的盗链依然无能为力。另据业内人士透露,盗版网站已成为在家观看影片的首选,而非Disney+等正规平台。

当然,从《神奇女侠1984》✨开始,凡是实行院网同步的影片,诸如《哥斯拉大战金刚》✨、《黑白魔女库依拉》✨和《真人快打》✨等,都遭到此类现象的侵袭,而大银幕独家放映的《速度与激情9》✨则基本不受影响。

同时,与早前分析的情况不同,迪士尼并不能得到Disney+的全部收益,而需与亚马逊Firestick、苹果TV+等平台提供商分成,比例大概为15%,因为部分用户通过前述平台接入Disney+服务。以此计算,《黑寡妇》✨首周末在Disney+拿到的6千万美元,将有约5.1千万美元可以回到迪士尼帐中。

虽然这一数字优于院线分走的40%,但原来窗口期后的二轮收益也随之缩减,这让迪士尼通过《黑寡妇》✨得到的纯利润可能不增反减。

院线发声明似“摊牌”,与迪士尼矛盾激化

《黑寡妇》✨同步上线Disney+,也让迪士尼与相关利益方的的紧张关系再度升级。

本周,《黑寡妇》✨主演斯嘉丽·约翰逊将迪士尼告上法庭,称影片同步上线Disney+的策略违反了合同规定,且侵蚀了她以票房数字为基准的分红收益。随后,迪士尼发声明称“寡姐”的指控难以成立。

《黑寡妇》✨主演斯嘉丽·约翰逊将迪士尼告上法庭

双方对簿公堂让这起事件的关注度飙升,凸显《黑寡妇》✨上线Disney+更多是迪士尼的单方决定,并未与包括主创在内的各方进行良好沟通,成为影片票房跳水之外新的“戏码”。

而在上周一,代表北美多家重要院线的国家影院协会(NATO)⭐发表一份措辞强硬的声明,历数《黑寡妇》✨公映至今的低迷数据。若与《速度与激情9》✨、《寂静之地2》✨和其他漫威影片对比,《黑寡妇》✨的首周末票房应在9.2千万至1.3亿美元之间,而非实际公布的8千万美元。针对迪士尼高调宣布Disney+进账6千万美元的消息,NATO指出这部分收益并非新开发的收入来源,而是将原院线窗口期后的收益前移所致。

同时,由于美国每户家庭内平均为2.37人,通过成员聚会甚至密码分享等方式,在Disney+上观看《黑寡妇》✨的人数显然更多。相比之下,在大银幕观看《黑寡妇》✨则需每个成年人都购票入场,这也变相稀释了影片所能带来的总收益。

在声明的最后,NATO表示:“迪士尼对流媒体首映数据的发布极其有限,由此引起的诸多疑问已在《黑寡妇》✨令人失望的失常表现中得到回答。而最重要的答案便是,院网同步发行实为大流行时期的产物,将与大流行一道被扫入历史之中“。

事实上,北美院线与迪士尼的矛盾在数月之前便已引爆。3月初《寻龙传说》✨在本土遭到多家院线“抵制”,包括美国排名第3位的Cinemark和加拿大的Harkins和Cineplex等,以抗议迪士尼严苛的分成条款。

最终《寻龙传说》✨的首映票房仅报收于850万美元,比预测值低了10%以上。随后迪士尼又将《黑寡妇》✨延后至7月,并加上在线观看选项,再度加剧了院线的疑虑情绪。

《寻龙传说》✨的首映票房仅报收于850万美元

这一情况与其他各大发行商截然不同。即便华纳兄弟和环球仍在尝试HBOMax和Peacock上的不同策略,但北美院线对其回归传统窗口期的姿态仍持肯定态度。早在去年7月,环球影业便与AMC影院敲定新的窗口期协议,华纳也确定将回归45天的院线独家窗口期,而索尼、派拉蒙和狮门等片厂从未对窗口期发起实质性的挑战。

目前迪士尼是唯一尚未对未来窗口期安排明确表态的制片商,这无疑加重了北美院线的不满情绪。

今年以来北美票房的跳跃式增长,也给了院线更多的底气。据The-Numbers发布的年度预测报告,7月份的总票房有望达到7亿美元,为2019年12月以来的月度新高。同时全年票房预计将反弹至58亿美元,即达到去年21亿美元的近3倍。在观众持续回流至大银幕的背景下,院线对于窗口期的谈判权也相应得到提升。

另一方面,作为与Netflix等量齐观的流媒体双龙头,Disney+对线下票房的分流效应不容小觑。据迪士尼上个季度的财报披露,Disney+的订阅用户数已达到1.036亿,而截至上半年Neflix的付费用户数超过2.09亿。与身处第二集团的HBOMax和Peacock相比,Disney+的用户数量高出数倍之多。

随着《旺达幻视》✨、《猎鹰与冬兵》✨和《洛基》✨等剧集的热播,Disney+的用户对漫威内容形成了消费惯性,对在线观看《黑寡妇》✨的接受程度更高。即便需另行支付29.99美元,但《黑寡妇》✨的观看家庭数仍达到上百万之众,与其他平台订户即可免费收看的效果不可同日而语。《黑寡妇》✨登陆Disney+对原有院线观众的吸纳作用,显然远高于HBOMax等竞争对手。

Disney+的用户对漫威内容形成了消费惯性

在一定程度上,前述声明可视为北美放映商对迪士尼的“最后通牒”。目前定档7月底的《丛林奇航》✨仍将同步上线Disney+平台,但如果此后迪士尼继续对新片试验院网同步发行,与院线之间的矛盾有进一步激化的可能。

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