饶曙光:当下电影市场中,比“内卷”更严重的问题是…

小青爱吃草2021-06-18  103

截至2021年6月14日24点,中国电影市场总票房达到266亿,上半年元旦档、春节档、清明档、五一档和端午档五大档期分别为13.03亿、78.25亿、8.22亿、16.73亿、4.65亿。五大档期票房达到120.88亿,票房占比为45%左右。国内电影市场过度依赖档期效应,貌似是一个规律性的问题,不过我们自己还没有完全认识到位而已……

相对于2021年上半年元旦档、春节档、清明档、五一档的不断刷新纪录,2021年端午档尽管放映场次创新高,但票房则是5年内最差的,可以用“一片惨淡”来形容。

超过15部新片造就了无比拥挤的竞争,却并没有诞生任何赢家,反而让中国电影市场仿佛一夜之间又被打回了原形。于是乎,诸如端午档只有内卷没有赢家的吐槽不绝于耳。

2021年端午节三天假期中,内地电影市场只有票房4.63亿,其中首日票房1.53亿、次日1.69亿、第三日1.41亿。与票房低迷不振形成鲜明对照,2021年端午档非常拥挤,堪称是史无前例:

6月11日当天,有《比得兔2》✨《阳光姐妹淘》✨《你好世界》✨《当男人恋爱时》✨《候鸟》✨《天堂电影院》✨等10部新片上映。

6月12日当天,有《超越》✨《热带往事》✨《潜艇总动员》✨《地心游记》✨等5部新片上映。

另外,还有原定端午上映,后来见势不妙撤档的《乌海》✨《二哥来了怎么办》✨《狗果定理》✨等影片。

超过15部新片扎堆上映,但档期市场整体热度明显不够。引进大片缺席,缺乏高质量头部影片带动导致票房低迷。一言以蔽之,就是缺乏能吸引观众走进影院的影片。

如果我们承认缺少头部影片是导致端午档市场低迷的最重要的原因,那么围绕着头部影片的相关问题则需要我们进一步思考与厘清:有了头部影片,市场就会热起来吗?❓❓事实上,现在想要吸引观众进电影院真的越来越难了。更进一步,我们如何针对不同的档期打造出更多高质量的头部影片?❓❓

毫无疑问,现在中国的电影制片企业面临着诸多困难,因此也就有了电影制片公司的老总在上海国际电影节公开埋怨电影票务服务费过高的现象。其实背后的核心问题就是电影制片企业面临着前所未有的困难,前所未有的挑战。就直接导致头部影片的供应量不足。这是中国电影无论如何都绕不过去、混不过去的问题。

因此,如何有效地增强中国电影制片企业的活力和动力,如何给予一些政策、体制、机制上的更合理,更科学的安排,就需要我们进行前瞻性的思考和论证。笔者一直不遗余力地呼吁提高制片方在整个票房体系的分账比例,尽管当下电影院也面临着前所未有的“生存还是死亡”的问题。无论如何,只有制片业做大做强,能够可持续生产出更多高质量的头部影片来带动观影,带热整个市场,才是电影产业健康发展的基础和根本,是电影产业最重要甚至是“唯一“的方法论。

笔者也一直反复提醒网络电影的崛起对电影院电影的冲击。或许我们还可以进一步修正:即网络电影是更宽泛意义上的网络电影,并不仅仅只是我们现在习惯上认定的网络电影,也包括非电影院之外的所有具有内容特性的网络视频。

网络视频也好,短视频也罢,表面上看上去好像与电影院大电影并没有直接的联系和纠葛,但是更进一步观察可以发现,网络视频对电影院电影的冲击和影响也正在逐渐显现,万万不可粗心大意,甚至是有点“细思极恐”。电影面临着自电影诞生以来从未有过的大变局、大调整。很多新的问题、新的现象之前我们也都没有碰到过,也没有人可以给我们一个现成的、一劳永逸的解决办法。还是那句老话,绕不过去也混不过去。

另外一个不能忽视的问题是,电影尤其是电影院电影是最典型的注意力经济;如果没有众多的电影活动,就不能够形成社会生活热点、文化热点,就不能够有效地吸引更多观众的眼球,那么电影院电影将会更加困难。

因此,从注意力经济的角度观察,关于电影的相关活动真的不是多了,而是少了。不能有效地形成社会和文化的热点,电影尤其是电影院电影作为注意力经济就很难发挥其应有的效能,也就很难形成真正意义上的“电影注意力经济”。

或许,2021年端午档电影票房的低迷,可以让我们思考与之相关的诸多问题:体制机制的问题,政策的问题,票房分账比例的问题,网络视频短视频对电影的冲击问题,电影作为注意力经济的问题等等。所有问题一个也不能少,都需要我们前瞻性思考,针对性布局。

【文/饶曙光】👉

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