支持美妆博主打假

小青爱吃草2021-08-02  164

最近一段时间,美妆博主打假化妆品牌的事件频发。

7月中旬,护肤博主“乐乐团长”发布视频称,知名国货品牌雪玲妃将皂基配方的洁面乳宣传为氨基酸洗面奶,并宣称适用于“敏感肌”,涉嫌虚假广告、误导消费者等。

据乐乐团长称,该视频发出后获得了600w+播放量,但随后被雪玲妃品牌举报删除,他要求品牌进行官方声明道歉。不过,雪玲妃品牌至今未对此作出回应。

距离该事件发生不到一周,另一国产新锐品牌肤见也因旗下一款卸妆油盒装和袋装产品不一致,遭到众多美妆博主炮轰。

7月21日中午,肤见发布官方声明称,由于新版卸妆油的配方调整和消费者及达人之间的沟通不清楚、不充分让大众产生了误导,并向喜爱和关注肤见品牌的用户、达人朋友表示深深的歉意。

这两起美妆博主怒怼品牌方的胜利,给不少企图通过投广告、搞合作来“收买”KOL为自己说话的品牌方一个警示:流量时代,美妆博主与“金主爸爸”之间的关系已经发生了微妙的变化。

在过去的几年里,不少新锐品牌借助互联网营销迅速崛起,养肥了一波“美妆KOL”,却让消费者花了不少冤枉钱。

但随着消费者越来越精明,美妆博主们的危机感也与日俱增。一些收了钱昧着良心为品牌说好话的美妆博主,被粉丝称为“恰烂钱”随后被唾弃。

这种优胜劣汰的法则造就了如今品牌方不再是金主爸爸,消费者至上的局面。美妆博主想要长久的火和赚钱,就得说真话,不能骗粉丝。因此一些博主在接广告时严格把控,而另一些博主则另辟蹊径,选择直接与品牌对刚,收获粉丝芳心。

美商社认为,这种关系的变化甚至让美妆博主带头打假欺骗消费者的品牌的行为,十分值得鼓励。

首先对于品牌方来说,提高了做化妆品的门槛。

化妆品苦重营销久矣!❗️❗️在过去很长一段时间内,我们通过企业财报或行业观察发现,国内化妆品市场重营销轻研发现象十分普遍。

不仅珀莱雅、丸美、拉芳家化、华熙生物这些老牌国货品牌存在这样的问题,国产新锐品牌重营销的问题更加突出。

今年3月上旬,完美日记母公司逸仙电商发布财报,有分析人士评论称,完美日记的财报一出,国货美妆品牌的创业直接宣判死亡了。“卖一只100元的口红,要付100元的各种营销广告费用,然后亏掉50。”龙头尚且如此,更不必说其他新入场的品牌。

但如果把花钱买营销的路堵死,从另一种角度来说,无疑激发了研发>营销的底层逻辑。美妆KOL们就是新锐品牌们输出营销的流量入口,因此一旦美妆博主们开始打假,那么距离堵住砸重金营销造爆品的路就不远了。

其次,对于美妆博主来说,其他博主的打假也将造成博主圈的内卷。这意味着广告不再好恰,博主们需要提高自己的专业能力,辨别所推广的产品好坏,真正为粉丝把好关。

单看这两次替消费者维权的美妆博主,叫板雪玲妃的“乐乐团长”身份为“化妆品检验师”,高分子化学专业,曾在奥美广告、欧莱雅研发中心等任职,目前拥有196.6万粉丝。

而与肤见对刚的美妆博主“太阳婶子”,则介绍称自己拥有十五年护肤经验,是岁数大用得多的“老工具人”,拥有112.6万粉丝。

可以发现,美妆博主不再好当,想吃这口饭就必须拿出专业的态度,让粉丝心服口服。

美商社也注意到,在各个社交平台上,越来越多美妆博主通过测评等方式评价美妆产品,为消费者带来真实反馈。

让专业的人做专业的事,让竞争回归到产品层面,才能让化妆品产业链上的各行各业站在公平竞争的起点。想要噱头式营销、恰烂钱成为过去式,我们需要支持美妆博主打假!❗️❗️

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